A partir de janeiro de 2026, entram em vigor mudanças importantes na forma de cobrança dos impostos sobre anúncios veiculados no Meta Ads (Facebook e Instagram). Essas mudanças nas taxas Meta Ads 2026 são resultado direto das novas determinações da Reforma Tributária no Brasil e afetam todos os anunciantes que investem em mídia paga nessas plataformas.

Antes de tudo, é importante reforçar: essa alteração é legal e operacional da própria Meta, não estando relacionada a decisões, políticas ou reajustes definidos por agências de marketing ou gestores de tráfego.

Quais tributos compõem as taxas Meta Ads 2026?

Com a nova estrutura, as taxas Meta Ads 2026 passam a incluir o percentual total de 12,15%, referente à soma de:

• PIS/COFINS
• ISS

Esses tributos serão repassados diretamente ao investidor/anunciante, impactando a forma como o orçamento de mídia é processado, embora o valor exibido no Gerenciador de Anúncios continue considerando apenas o investimento em mídia.

Como funcionará a cobrança das taxas Meta Ads 2026?

A forma de cobrança das taxas Meta Ads 2026 varia conforme o meio de pagamento escolhido pelo anunciante. A seguir, explicamos os dois cenários principais.

Pagamento via cartão de crédito

Nesse formato, o investimento em anúncios permanece o mesmo no Gerenciador de Anúncios. Porém, os tributos são adicionados posteriormente na fatura do cartão.

Exemplo prático:

• Investimento em mídia: R$ 1.000,00
• Total cobrado no cartão: R$ 1.121,50

Ou seja, o Gerenciador continuará exibindo R$ 1.000,00 como valor investido, enquanto os R$ 121,50 referentes às taxas Meta Ads 2026 aparecerão apenas na fatura do cartão e na nota fiscal.

Pagamento via PIX ou boleto

Já no pagamento via PIX ou boleto, a dinâmica muda. O valor adicionado à conta de anúncios sofre o desconto automático dos tributos no momento do pagamento.

Exemplo prático:

• Valor pago: R$ 1.000,00
• Valor liberado para veiculação: R$ 878,50

Nesse caso, os 12,15% das taxas Meta Ads 2026 são descontados antes mesmo do início da veiculação dos anúncios.

Impacto das taxas Meta Ads 2026 nos indicadores

Naturalmente, no período inicial de adaptação às taxas Meta Ads 2026, pode haver variações na leitura de métricas importantes, como:

• CPL (Custo por Lead)
• CPV (Custo por Venda)

Isso acontece porque o Gerenciador de Anúncios do Meta Ads considera apenas o valor de mídia, sem contabilizar os tributos pagos. No entanto, com acompanhamento estratégico e ajustes contínuos, é possível manter a performance e a previsibilidade dos resultados.

O que muda na estratégia de investimento em 2026?

Diante desse novo cenário, será necessário reavaliar os valores de investimento em mídia paga. Mais do que nunca, compreender como as taxas Meta Ads 2026 funcionam ajuda a evitar perdas de oportunidades e garante decisões mais assertivas.

Além disso, contar com um planejamento estruturado permite adaptar campanhas, otimizar orçamentos e manter a saúde da operação, mesmo diante das mudanças tributárias.

Como a Dona Jurema Propaganda atua nesse cenário

Na Dona Jurema Propaganda, acompanhamos de perto todas as mudanças relacionadas às taxas Meta Ads 2026. Nosso papel é orientar, monitorar indicadores e ajustar estratégias com total transparência, sempre focando em eficiência, clareza e resultado.

O cenário muda, mas a estratégia continua sendo essencial. Com planejamento, análise e acompanhamento constante, é possível atravessar esse novo momento com segurança e inteligência.

Se você investe em Meta Ads e quer entender como adaptar sua operação às taxas Meta Ads 2026, fale com nossa equipe e conte com um parceiro estratégico para suas decisões.