Uma jornada de inovação e humanização no Marketing
O Gramado Summit e sua grandiosidade
O
Gramado Summit 2025 se consolidou mais uma vez como um dos maiores eventos de marketing, tecnologia e inovação da América Latina. Realizado no
Espaço Serra, em Gramado (RS), sua infraestrutura foi impecável: auditórios modernos, estandes interativos e um clima de interação entre os participantes.
Reunindo mais de 10 mil pessoas, o evento destacou-se por trazer 200 palestrantes nacionais e internacionais, desde executivos até influenciadores e líderes disruptivos, além de 120 estandes onde marcas apresentaram produtos e soluções inovadoras voltadas à era da transformação digital.
Durante três dias de imersão, os participantes tiveram acesso a:
- Palestras impactantes, com insights sobre marketing, redes sociais, inteligência artificial e comportamento do consumidor;
- Ativações temáticas e zonas de interação, como o espaço para pitchs de startups que apresentavam ideias inovadoras a investidores;
- Networking estratégico, promovendo troca de ideias, contatos e parcerias entre comunicadores de todo o Brasil e América Latina.
Destaques do evento que transformaram a comunicação
O Gramado Summit contou com uma programação rica e diversificada, onde as palestras e mentorias trouxeram novos olhares e práticas inovadoras no marketing. Entre os temas mais marcantes estão:
- “Marketing Humano na Era Digital” – Como humanizar marcas e criar conexões reais com consumidores imersos em algoritmos;
- “IA aplicada ao Customer Experience” – O uso de inteligência artificial para personalizar atendimentos e melhorar toda a jornada de compra;
- “Novos formatos de conteúdo para a Geração Z” – Estratégias de storytelling rápido, vídeos curtos e o poder do visual como ferramenta de engajamento;
- “Sustentabilidade e propósito nas campanhas” – Casos de branding que combinaram impacto socioambiental com resultados sólidos de marketing;
- “Liderança exponencial” – Painel com CEOs internacionais sobre motivação, crescimento ágil e cultura digital.
Além do conteúdo transformador, os estandes ofereceram experiências imersivas e interativas. Empresas como
Duolingo,
Magazine Luiza,
Burger King,
Nubank e
Melissa trouxeram exemplos práticos de como unir estratégia, humanização e propósito.
Um dos trocadilhos que ganhou destaque no evento foi:
“Divergente = Di-ver-gente. Ou seja, ver gente.”
Uma mensagem simples e poderosa sobre o papel de humanizar a comunicação.
Uma experiência pessoal transformadora
Representando o NUCOMFI (ACIFI) – Núcleo de Comunicação de Foz do Iguaçu, Andressa Marques, sócia da Dona Jurema Propaganda, participou do evento e compartilhou suas maiores impressões:
“Comunicar não é falar, é ouvir o outro.”
Essa frase foi um mantra durante todos os dias do evento. Como membro do NUCOMFI e representante da agência busco sempre conexão. Essa provocação resumia bem o espírito das palestras, mentorias e interações.
Arena Magalu: Uma Aula de Storytelling
No palco principal os diretores e roteiristas, Samantha Almeida e Raoni Carneiro deram uma aula sobre roteirização estratégica. Eles mostraram como criar narrativas que se conectam a todos os pontos de contato e plataformas de comunicação. Um insight marcante foi:
“O YouTube permite encontrar o conteúdo depois. Já os Reels e TikTok se perdem após 3 meses.”
A mensagem reforça a importância de pensar estrategicamente nos formatos e na longevidade da mensagem.
João Branco e o Poder do Branding
Um dos momentos mais esperados foi a palestra de João Branco, ex-diretor de marketing do McDonald’s. De forma provocativa, ele compartilhou:
“Construir marca não é espalhar logotipo pela cidade. É fixar sua marca no coração do cliente.”
Ele ainda destacou a importância de olhar “para os extremos” como forma de identificar os valores e necessidades reais do público.
Conexões Entre Esporte e Comunicação
Diego Ribas, ex-jogador de futebol, e Douglas Viegas (Poderosíssimo Ninja, do basquete) trouxeram reflexões sobre liderança, resiliência e como comportamentos individuais impactam times e resultados. Com insights práticos, reforçaram o uso da criatividade e da adaptabilidade em momentos de desafios.
Música e colaboração com Thedy Corrêa
O vocalista da banda Nenhum de Nós fez uma das analogias mais marcantes do evento:
“Cada membro da banda tem um som único. Juntos, criam harmonia. O mesmo vale para uma equipe de comunicação.”
Essa visão da colaboração ressoou em todos os aspectos, mostrando o papel essencial do líder em unir talentos.
Propósito e Autenticidade com Cátia Damasceno
A sexóloga e empresária Cátia Damasceno encerrou o evento com uma reflexão poderosa sobre marcas pessoais e empresariais:
“Comunique com essência, sem filtros, mas com alma.”
Autenticidade, segundo ela, é o maior diferencial para se destacar em um mercado saturado.
Insights que vão além do evento
O que foi vivenciado no Gramado Summit 2025 não ficou apenas em Gramado. Andressa destacou que muitos dos aprendizados já estão sendo aplicados em clientes da Dona Jurema, com campanhas que buscam não apenas inovar, mas também humanizar.
Depois desse evento incrível, ficamos com a frase que Andressa Marques usou para definir essa experiência do evento:
“A comunicação é feita de gente. E esse evento foi sobre isso, gente que inspira, que ensina e que transforma.”
E você, já está animado para a próxima edição? Em maio de 2026, o evento retorna com ainda mais novidades. Certamente será mais uma oportunidade única para repensar e transformar a comunicação.
