Mídia Out Of Home: aprenda a usar os formatos físicos e potencialize os seus resultados digitais.

O caso de sucesso da Charme Móveis no Dia das Mães

Para entender como essa estratégia funciona na prática, vale olhar para um dos cases desenvolvidos pela Dona Jurema Propaganda.

A Charme Móveis e Planejados tinha o objetivo de fortalecer suas vendas durante o período do Dia das Mães. Para isso, foi criada a campanha "Onde o Amor Mora", integrando mídia exterior, tráfego pago, redes sociais e materiais para ponto de venda.

Assim que os outdoors foram instalados, a marca passou a ser vista diariamente pelo público. Consequentemente, os consumidores passaram a reconhecer com mais facilidade os anúncios digitais e a campanha ganhou força em todos os canais.

Além disso, os adesivos de vitrine e as demais peças de comunicação reforçaram a identidade visual da ação, criando uma experiência integrada para o consumidor.

O resultado foi uma campanha com forte presença regional, aumento de reconhecimento de marca e excelente desempenho comercial.

O case Encopel e a força da presença constante

Outro excelente exemplo é a estratégia utilizada pela Encopel em suas campanhas de volta às aulas, uma das datas mais importantes para a empresa.

Nesse caso, o objetivo não é apenas fortalecer a marca, mas também comunicar ofertas, produtos e condições promocionais de forma direta para o público.

Para isso, a Dona Jurema desenvolve um plano inteligente de rotatividade de outdoors pela cidade. A estratégia funciona da seguinte forma: são produzidas diferentes lonas e elas passam a circular entre pontos estratégicos ao longo de vários bairros.

Por exemplo, uma mesma campanha pode contar com cinco artes instaladas em locais diferentes. Após aproximadamente quinze dias, essas lonas são reposicionadas para outros pontos da cidade, mantendo a campanha ativa durante vários ciclos.

Como resultado, o consumidor tem a sensação de que a marca está presente em toda a cidade ao mesmo tempo. Além disso, a estratégia amplia a cobertura geográfica da campanha sem a necessidade de multiplicar os investimentos na mesma proporção.

Essa presença constante fortalece o vínculo com o público local e mantém a Encopel em evidência durante todo o período promocional.  

Quais formatos de mídia OOH existem?

Uma dúvida comum entre empresários é acreditar que existe um único formato ideal para todas as campanhas. Na prática, a escolha depende dos objetivos da marca, da região de atuação, da estratégia de comunicação e, naturalmente, da verba disponível.

Os formatos de mídia OOH (Out of Home) abrangem diferentes pontos de contato estrategicamente posicionados para gerar alcance e impacto. Entre os principais estão os outdoors tradicionais, frontlights, backlights, painéis digitais, empenas em fachadas de edifícios, busdoors, envelopamento de veículos, mobiliário urbano, como abrigos de ônibus, relógios e totens, além de painéis em aeroportos, rodoviárias, shoppings e supermercados, mídia em elevadores e ativações especiais com projetos customizados. Essa diversidade de formatos permite que as marcas escolham as combinações mais adequadas aos seus objetivos, seja para fortalecer o posicionamento, ampliar a cobertura geográfica, aumentar a frequência de exposição ou gerar grande impacto visual junto ao público durante seus deslocamentos diários. 

Por isso, o primeiro passo sempre deve ser a construção de um planejamento estratégico.

Painel Rodoviário

Os painéis rodoviários são excelentes opções para ampliar a cobertura da marca em rotas de grande circulação. Por estarem localizados em pontos estratégicos de entrada, saída e deslocamento entre cidades, costumam gerar um volume expressivo de visualizações e contribuem para o fortalecimento da presença regional.

Front Light

O Front Light pode estar tanto em áreas urbanas quanto em rodovias. Embora grande parte dos painéis rodoviários possua iluminação própria, isso não é uma regra obrigatória, mas uma característica bastante comum. A iluminação permite que a mensagem continue em destaque durante a noite, aumentando o período de exposição da campanha. Um exemplo desse tipo de estratégia é o trabalho realizado para o Grand Carimã Resort, que utiliza formatos de grande impacto visual para reforçar sua presença junto aos turistas e visitantes que chegam à região.

Mega Painel

Como o próprio nome sugere, o Mega Painel é caracterizado pelo seu grande formato e elevado impacto visual. Ele pode estar instalado tanto em áreas urbanas quanto em rodovias e se destaca pela capacidade de gerar visibilidade em longas distâncias. No entanto, não existe uma regra que determine que o Mega Painel seja sempre a melhor escolha. Em muitos casos, formatos menores, quando bem posicionados e estrategicamente planejados, podem entregar excelentes resultados.

Tudo depende do objetivo da campanha.

Um exemplo interessante foi a campanha Show de Prêmios ACIFI. Além da utilização de um grande painel, foi desenvolvido um aplique especial em formato de automóvel, criando um diferencial visual que aumentou significativamente a atenção do público e o destaque da peça. 

Painéis Digitais e LED

É importante não confundir Mega Painel com painel digital. 

Os painéis de LED representam uma categoria própria dentro da mídia OOH. Nesse formato, as artes são exibidas digitalmente, permitindo atualizações rápidas, animações e maior dinamismo na comunicação.

Além disso, a tecnologia tem evoluído constantemente e já existem opções de painéis com efeitos tridimensionais e experiências visuais que ampliam ainda mais o impacto das campanhas. 

Por isso, quando o objetivo é criar movimento, versatilidade e múltiplas mensagens em um único espaço, os painéis digitais podem ser uma excelente alternativa.

O próximo passo: integrar o físico ao digital

Em resumo, entender as vantagens da mídia OOH é compreender que o marketing moderno não acontece apenas no ambiente digital.

As campanhas mais eficientes são aquelas que criam múltiplos pontos de contato com o consumidor. Enquanto o digital gera segmentação e mensuração, a mídia exterior entrega alcance, frequência e fortalecimento de marca.

Ou seja, uma estratégia não substitui a outra. Pelo contrário: elas trabalham juntas para potencializar resultados.

Essa integração entre canais, conhecida como estratégia omnichannel, é apontada como um dos principais motores do crescimento da mídia exterior. Com a evolução dos painéis digitais e das tecnologias de geolocalização, o OOH passou a dialogar diretamente com campanhas de mobile, redes sociais e plataformas de vídeo, ampliando a eficiência das ações e criando jornadas de consumo mais conectadas. 

Na Dona Jurema, analisamos o comportamento do público, estudamos os fluxos de circulação, avaliamos os melhores formatos e desenvolvemos estratégias que combinam presença física e performance digital.

Não por acaso, o OOH mais do que dobrou de tamanho nos últimos quatro anos, registrando crescimento acumulado de 132,3%. O cenário evidencia que a mídia exterior deixou de ser apenas um formato complementar para assumir um papel cada vez mais estratégico nos planejamentos de comunicação das marcas que buscam relevância, frequência e atenção em um mercado altamente competitivo. 

Porque estar no caminho do seu cliente não é apenas uma questão de visibilidade. É uma questão de estratégia.

Quer descobrir quais pontos, formatos e investimentos fazem mais sentido para a sua marca? Fale com a equipe da Dona Jurema para ter um planejamento personalizado para transformar a mídia OOH em resultados reais para o seu negócio. 

Fonte: Dados do Cenp-Meios divulgados pelo portal Adnews na matéria “Mídia exterior movimenta R$ 827,1 milhões no 1º trimestre de 2026 e cresce 48,6%”.